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| 商业与艺术之辩 大俗与大雅之争 ――“超级征名”当代艺术展头脑碰撞！ 策展主持：张宝全 今典集团董事长
下面讲讲PK的模式、概念，售楼部门前可能会装几个大牙，牙的中间会咬一个大苹果，案名和作品之间的关系可能会有不同的理解，也可以包括一些行为艺术，比如参选者可以找人来表演，通过各种方式来拉选票，另外像民工饭，就是我们供应的饭就是盖苹果社区的民工日常的伙食，所有吃饭的人都要蹲着，还会有人看着，有人站起来还要训斥，这也是一个我们的作品，让大家参与到作品中，卖老玉米的，卖烤白薯的有会在旁边排一排，但是会收费的，这也是作品的一部分。 征名的模型可以吊起来，在视觉上同样会很有冲击力，最通俗的名字也可能会是我们的案名，会带来一种新的视角去解释这个作品。还是会以观念地产为主体，其他部分穿插进来。我对于拍摄的一些想法是希望用高清来拍摄，展板的宣传可以由参展人进行布展，也可以由他们请人或由我们布展，多种形式。我们会做一些提前的准备工作，会提前布置，现场由参展人来诠释或表现案名。会用EVD来放映现场的展览，现场的冲击力会非常强大。把高清的概念加到这个观念地产展中去，用超大屏幕去展示播放。
现在已有1万个案名，但同时存在一些问题，如重名现象很多，规则可能限制了创作的空间，以及对观念地产主题的限制，现在考虑后期案名会全盘放开，有“苹果”二字的优先考虑。目的是希望苹果品牌的延续，但更重要的是我们希望获得精彩的案名。实务展示，现场秀，行为艺术等多种形式的表达都可以运用到现场PK中。 PK的时间会大概定在11月5号以后，把商业行为和当代艺术的行为融合应用在一起。体现互动性，不同空间不同时间，不同主客体，不同人参与都会给与不同理解和体会。希望能把大俗和大雅联系到一起。承办观念地产的今日美术馆，要出一本好书，通过文字更深入地展示这次证明活动的价值。 下面听听联席策展人都有什么好的想法，自由讨论一下。 杨：现在整个社会需要一些减压，“独乐乐引发众乐乐”。新的主题动机：全民失控，手法：随便参与肤浅秀，邀请的主张是两个“凡是”：凡是与苹果无关的，凡是与苹果有关的。收集唇印，手印，脚印，提升独立人格的自我展示机会。
陈：通过艺术和商业融合，把它变成公众的、社会化的、跟商业和当代文化有关的公众活动。活动的效果应该比征名和PK的外延要大。我理解今天的会议是内部会议外部化。我认为这个展览最终让大家觉得它是一个商业炒作的话，它就失败了。这个展览不排除有商业炒作在里面，但是它也因该具备很强的思想性。 张：总的原则就是一条：把一个很俗的行为变成一个先锋的艺术行为。超级女声的过程很好看，但是我们征名的过程不好看，好看的是对于案名的艺术诠释或者是对于作品的宣传等等。 杨：任何事，节外生了枝，它就有宣传效，它就有放大的效果。 张：评比结果这样：外面评比的和内部评委团的各占一半。外部30%支持你，内部评为团40%支持你，那你的支持率35%，如果评委团100人，那么前面8—10人是评委主席团，在现场要做发言和评判。其实到最后，这个场面可能是很混杂的，一个在说艺术，一个在说商业，一个在说名字。 陈：实际上，越是混杂，冲击力越大。最终的形态会是混杂的形式，来娱乐的人来娱乐，来PK的人来PK，多种形态，多种目的。希望这次以一个个案的形式出现，又有商业行为在里面，如张总拿走商业目的，PK者拿走奖品，对整个市场来讲会从观念上有些突破，是互相推动的关系，一定带有娱乐性和某种颠覆性，每个人在最终都变成作品中的一部分了。
包：商业和文化的交点在哪里？ 一定要找准切入点。一般在国外，艺术和商业自身的宣传，是企业家去支持艺术，并不和商品挂钩，一旦与产品挂钩，就一定要慎重。 张：商业和艺术以前一直都是分离的，商业在做赞助，房子是商品和艺术融为一体的产物，这次我就是想把商业营销行为和展览像建筑一样，PK就是作品展示的过程，这次的突破点就是商业和艺术两为一体。比如，案名有一种解释，但作品和案名之间的关系有存在另一种解释，在最俗的名字用艺术的手法重新演绎，每个案名都存在多重表达，这些都超越了商业表达和艺术表达。建筑能不能同样的雅俗共赏，体现创造性，展览和产品是否能一体，同样也是观念地产展的一次突破。 陈：开发商和艺术家是平行介入共同推动文化的过程，在整个过程中是艺术家和开发商共同推进。具体作品的选择不排除商业元素，会从娱乐的角度，各种元素穿插在中间。 张：商业只是一种手段，是当代艺术的一个实验。 王：这件事要作为艺术，利用商业这样一种方式会更好些，是主客体的关系，从艺术家的学术角度，策展人作为一个中间体，控制艺术利用商业而不是商业利用艺术，商业只是一个载体。 张：把每一个独立表达的案名联系起来。商业和艺术同为一体，艺术魅力不能商业化，而是探索新的艺术魅力。案名和艺术不完全相关，但产生一种新的魅力，多异性，当代艺术和商业已分不开了。策展人要做的就是不能让艺术的魅力商业化，艺术并不是工具，而是找到新的结合点。 把商业作为艺术的一个构成元素，这就是主题。案名的释义一定是1+1=2的，但我们给他赋予一些新的东西，就变成了一个新的景观，我们要把艺术作品多样性的表达，当代艺术不应被框住。 包：对当代艺术的发展，我认为只是一个圈子里的活动，我希望当代艺术能够走向社会，来推动当代艺术文化的发展。我从前写过一篇文章关于这个问题，“中国建筑的案名没有人格价值没有文化的状态”，推进中国房地产文化的意义在案名这个事要体现出来。要创新，要违反商业规律要突破才能达到创新。今天房地产文化的界定还没有，今典在文化的探索方面走在了其他发展商的前面，我希望这次能够推进中国房地产市场文化的发展。
宋：怎样把活动电视化，如何作推广，我们需要具体的方案、流程。考虑问题的角度从观众出发，观众能够看出来的大体有三个方面：第一、这是苹果社区的商业行为，第二、这是通过艺术样式表现出来的，第三、这个活动相比艺术价值而言更具有新闻价值。从媒体讲，推广也是两个层面，第一发消息，第二就是电视节目，如果不借助电视媒体不能达到这样大的影响力，给观众留下了什么印象。PK不是有竞争力的点，只是比赛过程中的一个环节设计，超女印象的前提是赛制，段落，社会影响，重复播出已及情感上的积累和情感要素。我们这次活动不能搭建这样的情感平台，只是赛制环节，希望策展人能够充分考虑电视的限制性，现代行为艺术如何通过电视表现，电视不能完全呈现环境和现场氛围，只是线性的表达方式，会消减现场的气氛，观众不能完全感受。策展的时候希望可以顾及到电视的这种线性的表现手段，从电视的角度讲，只是一个活动，目的就是留下深刻的印象便达到推广作用，希望从作品的筛选上考虑到视觉的多元化。如民工饭作为一种真人秀，娱乐感更强。活动的娱乐要素有了，作品希望能够诉求观众收视心理上的多元化的追求。规模太大或过于分散也会使现场制作有很大难度。希望提前和我们的编导作沟通，有利于找到亮点。
杨：网络的介入其实是一个网上直播的过程，交互式的过程，起一个技术平台的作用，通过网络可以沟通，场内、场外达到实时互动。 张： 在PK的过程中，不是案名好就可以得一套房子，如果不能影响大众，也不是一个好的案名。我们希望通过商业行为把当代艺术引进来，增加文化的多元性和视觉上的可看性，但不会影响PK本身，最后得票网络和短信占一半，现场评委占一半，PK的过程不会像超女那样繁琐，每个参赛者都有表达的机会，可以自己表达，也可以请人表达。这些商业程序是必不可少的，如何把商业行为赋予更多的现代文化，在今天艺术家的概念已经模糊了，艺术作品的边缘也模糊化了，观念艺术更重视留下的印象和憧憬。
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